广告主媒介选择策略及考虑因素分析(ppt 58页)

广告主媒介选择策略及考虑因素分析目录：
第一部分、广告主媒介选择策略现状
第二部分、广告主媒介选择考虑因素

 

广告主媒介选择策略及考虑因素分析内容简介：
从传播学的角度来讲，媒体是用以交流、传播信息的工具。
媒体策略是广告主及其广告代理机构在进行广告刊播时对所选择的信息传播工具进行分析、计划、组合以及实施购买的方针和行动。
探讨企业营销广告行为的现状和趋势，重点从以下三个
层面进行考察：、
1、企业基本营销状况
2、企业的“媒介观”及媒介选择策略、
3、企业的“公司观”及与广告公司的合作情况
某年共对北京、上海、广州、深圳等地，十九个行业84家广告主进行了深度访谈。
某年调研共对北京、上海、广州、深圳、青岛五地二十一个行业72家广告主78人次进行深度访谈。
已收集了部分企业的宣传资料以及行业年鉴等，将持续进行资料的累积与案例库的建立。
更为注重综合性的使用各种媒介，媒介选择呈现多元化态势；
注重媒体宣传与以终端为载体的多种形式的线下广告的整合；
关注有效到达，关注投入效果。
广告主往往围绕某一营销主题或某一事件进行多种形式线下广告的整合运用。

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