电视媒体投放排期技巧(ppt 65页)

主要内容
媒体预算制定
广告投资，销售与利润的关系
媒体预算制定的角度
制定媒体预算的方法
SOV/SOM
GRPs
s&s
三种方法的优缺点对比
组合方式
媒体行程设定
影响媒体行程设定的因素
品类销售与消费的时间性
媒体露出在购买周期中的作用
消费者购买行程的影响因素
例：
媒体行程时间（Time)
每时每刻都不同，各有侧重
常见的媒体行程模式
媒体行程模式
媒体行程类型
结论与提示
电视排期技巧
一张排期表给定的条件
我们需要了解：
排期案例
排期表例一：
排期表例二：
排期表例三：
还有多少种？
成千上万
不变的规则：
科学化投放排期
全国电视媒体资料库
索福瑞电脑排期系统－界面
索福瑞电脑排期系统－排期表
制定排期表
优化排期的基础
什么是“优化排期”？
优化程序怎样运行？
总结

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