广告法规概述(ppt 79页)

主要内容
第二章 广告法规概述
第一节  《广告法》的立法背景
1979年《为广告正名》
立法背景
广告立法的三个阶段
我国广告法规的法律体系
思考以下问题
附录：《中华人民共和国广告法》
《广告管理条例》
《广告管理条例施行细则》
判断
立法宗旨
《广告法》的结构及主要内容
《广告法》的适用范围
《广告法》对主体的适用范围
对主体的适用范围：广告经营者
对主体的适用范围：广告发布者
广告法律主体的适用范围
《广告法》在地域上的适用范围
《广告法》在时间上的适用范围
调整对象：商业广告
判断思考题
第四节  《广告法》基本原则
广告的真实性原则
合法性原则
判断分析
广告符合社会主义精神文明建设的要求
内容低俗
禁止虚假广告的原则
欺诈（骗）性虚假广告
误导性虚假广告
案例分析：房地产开发有限公司企业形象广告
案例分析：招生广告
案例分析：“伯芬两克拉八心八箭钻坠”广告
虚假与艺术夸张（创意）的区别
两者的关系辨析
案例分析 ：夸张的科幻广告是虚假广告吗？
国家工商行政管理局关于认定处理虚假广告问题的批复
广告监督管理机关
思考：
广告监督管理部门的职能
广告违法身败名裂
三、广告违法行为的种类
第二节  广告违法行为的法律责任
广告违法行为法律责任的形式
广告案例分析
第三章  中华人民共和国的广告法律法规体系
思考题
第一节  中国大陆广告法规体系
中华人民共和国广告法
《中华人民共和国广告法》的结构和主要内容
中国大陆广告法律体系
第二节 台港澳地区广告法律法规
举例
广告应以商品之介绍为主，不得特别强调人体之展示。
2、香港地区广告法律法规
3、澳门地区广告法律法规
选择题
案例分析
第四章  关于《中华人民共和国广告法》
第一节  《广告法》的颁布及意义
第二节  《广告法》的立法背景和过程
三个重要里程碑
第三节  《广告法》的结构及主要内容
第四节《广告法》的总则
第五节《广告法》的准则

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