某楼盘推广广告策划全新思考(ppt 72页)

某楼盘推广广告策划全新思考目录：
PART1、卖什么？
PART2、卖给谁？
PART3、怎么卖？

 

某楼盘推广广告策划全新思考内容提要：
认知基础：奢侈品营销独特性
本案作为中高档项目，尤其是别墅，
作为商品的价值，绝不止停留在物质层面，
而应是在物质基础上，
所获得的尊重、身份、层次、生活状态，
有着物质与精神双重高享受的特点，
也就是说，别墅作为奢侈品，提供着与众不同的生活方式。
事实上，虽然大部分别墅项目都宣扬
与众不同的生活方式，
并把它当作其营销推广的核心主题概念，
但市场上真正有内涵的、名符其实的概念寥寥无几。
那么，本案如何？

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