XX男装策划纪实(doc 7)

一、XX的生态环境检索
二、XX软肋再造工程
1. 打造XX营销机器
2. XX特许加盟体系--百家专卖店工程
3. 从名牌到品牌：
三、男人就应该对自己狠一点----从名牌到品牌工程
四、李连杰成就XX的“励志”
五、寻找XX独特的表达语言——中国元素
六、犀牛褶男裤——防皱专家的差异化诉求

80年代以来，消费者成长的历史，就是中国男装一步步发展的历史。在传播层面，服装从卖“保暖、御寒”到卖“装饰”，最后到卖“品味和文化”，处处体现品牌的优越性；而同时，在其他竞争层面，价格战、渠道战、促销战此起彼伏，竞争环境越来越白热化，企业如何突破？如何建立持续发展的竞争力？都是服装企业想做大做强的关键点。
XX的生态环境检索
男装竞争格局已经在不觉中形成：国际知名品牌如BOSS、杰尼亚占据高端；国内知名品牌如报喜鸟、雅戈尔、杉杉等处在中端；一些区域性品牌占据低端。随着中……

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