营销学理论流派回眸及其展望(pdf 11页)

营销学理论流派回眸及其展望内容提要：
营销源于经济学，成熟于二战后。在一百多年的发展历史中，先后形成了商品学派、职能
学派等12 大理论流派。每个理论流派都是从某个角度切入，试图对营销基本问题进行回答，但都无法
反映营销学的全貌。营销从企业的中心职能降格为普通职能、从“商品”转化为“服务”的理论演进逻
辑、营销历史学派的兴起是营销理论流派当代发展前沿动态。未来的营销学理论流派应清晰：营销学是
研究“什么领域”的交易行为、营销学流派发展目标应是发展为具普遍适应意义的“一般化”理论。

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