试议市场营销环境的分析(ppt 32页)

试议市场营销环境的分析内容提要：
市场营销环境概述：
市场营销环境的含义
市场营销环境是影响企业市场营销活动的内外部因素和条件的总和
任何一个企业都是在一定的环境下进行生产和经营活动的，不可避免受到市场环境的制约和影响。
企业营销环境三个层次：
企业本身
企业所处的微观环境
宏观环境
竞争者：
竞争者：从行业角度来看，行业潜在的进入者，行业内竞争者，替代产品或服务。
类型：
1）欲望竞争者（不同产品满足不同需要）
2）属类竞争者（不同产品满足同一需要）
3）产品形式竞争者（同一种类不同形式）
4）品牌竞争者（同一形式不同品牌）
经济环境：
收入因素
国民收入
个人收入
个人可支配收入
个人可任意支配收入
影响社会购买力大小的主要因素
消费者实际收入的变化
消费者储蓄和信贷情况
消费支出模式的变化
其他因素

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