我国儿童产业的品牌营销战略与运营模式(doc 7页)

我国儿童产业的品牌营销战略与运营模式内容提要：
中国是世界第一儿童大国，迄今为止已经拥有3.67亿儿童。占人口的比重约20%左右。
随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，尤其是计划生育政策在中国的实行，中国传统家庭结构已经发生重大变化，孩子成为家庭中最受关注的成员之一。
几乎每个家庭都在不断增加儿童食品、教育、音像、玩具、服装等方面费用支出，今天儿童消费平均已经占到家庭总支出的30%左右。子女教育与健康成长成为家庭建设中最重要的目标之一，儿童产业已经成为中国最受关注和最具发展前景的产业之一。
中国儿童产业包括儿童用品类,儿童创意类、儿童文化类,儿童服装类，儿童食品类、儿童玩具类,儿童医疗保健类,儿童教育培训和儿童成长发育用品类,儿童保险及家政服务类。
《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对童装的消费需求量在每年8亿件左右，年增长率为26.5%，今后也将保持每年8%左右的增速。而玩具销售额将以每年40%的速度增长，预计到2010年中国玩具年销售额有望超过1000亿元。一部600万元低成本的二维动画片《喜羊羊与灰太狼》，在2009年创造了令人瞠目结舌的票房奇迹，已破8500万元，这不仅打破了众多电影投资商对于儿童电影市场的不自信，也让我们真实感受到中国儿童这支零收入消费大军的巨大能量。

..............................