市场营销的战略战术(ppt 53页)

主要内容
02 市场营销的战略战术
市场营销经典理论
4P之中的Product,产品定义及开发
先慢后快的产品研制战略
产品定义的前期准备工作
产品的定义及价值
不同门类产品的价值体现
案例分析
麦当劳的整个产品设计，系统设计：每一个环节都体现出产品的一致性
用户感觉到的产品是什么？
4P之中的Pricing，产品定价
产品定价与过河拆桥
4P之中的promotion，市场宣传与促销
市场宣传与促销的目的：激发需求---知名度---信任度---偏爱度 ---激发消费
市场宣传与促销的两个方面
市场宣传与促销面临的挑战
市场宣传和促销的终极目标
什么样的广告更有效
广告词的定位
销售渠道概述
销售渠道的设计与规划
不同销售渠道的利弊分析
销售“漏斗”与销售管理
市场部与销售部的关系与分工
销售渠道的选择与管理
销售渠道的评估与考核
销售渠道的评估与考核2
选择合作伙伴/战略联盟的原则
合作伙伴选择与风险的对成性
跨国公司为什么用分销渠道
新形式下分销商的生存空间
电子商务对分销模式的挑战

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