银行LCD媒体效果评估报告样本(ppt 51页)

银行LCD媒体效果评估报告样本目录：
一、研究背景与目的
二、研究设计与执行总结
三、结论与建议
四、主要发现
五、媒体受众构成

 

银行LCD媒体效果评估报告样本内容提要：
研究背景：
中网传媒是一家致力于开发及推广银行多媒体联播网的公司。公司将数字多媒体网络技术与新概念媒体平台结合起来，组成了以银行网点为主要投放场所、以银行客户为主要受众、以数字网络为传送渠道、以多媒体大屏幕显示器为发布终端的高效媒体传播平台，
公司计划首先在河南等大城市建立银行视频联播网，继而陆续拓展至其他主要城市。
为了解银行受众人群基本特征，及对银行内LCD媒体的评价与建议，挖掘银行液晶电视媒体的优势，CTR受中网传媒的委托，于2008年9月进行了一次专项调查。
结论－银行使用习惯：
银行使用频次：总体平均为4次/月，女性的使用频次略高于男性。其中，VIP客户的银行使用频次明显高于普通个人客户，企业客户去银行办理业务的频次最高，达到13.4次/月。
银行使用时间：消费者去银行的时间段并不十分固定。相对来说，1/3的受众表示会选择上午去银行办理业务。
办理业务类型：个人客户以存/取款、理财为主，企业客户办理的主要业务包括支票、现金存取及汇票。
媒体暴露时长：受众每次暴露在银行液晶电视媒体的时长为49分钟。
媒体收视时长占比：总体来说，在每次去银行办理业务的时间段内，有58%的时间在收看银行LCD电视媒体。也就是说，受众每次的收视时长约为28分钟。

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