长沙移动全球通形象塑造与广告投放方案(ppt 73页)

长沙移动全球通形象塑造与广告投放方案目录：
1、背景分析
2、俱乐部形象塑造规划
3、四大社区形象包装及宣传版式
4、媒介组合策略及投放规划

 

长沙移动全球通形象塑造与广告投放方案内容提要：
背景分析小结：
公众对全球通品牌知晓度较高，但多数是集团、省公司宣传作用下；
客户对俱乐部提供的服务认知和使用率不高，源于宣传的不到位；
活动、服务也需要宣传，不单是针对对象客户，还要对竞争者客户、潜 在客户、社会公众；
四个社区的概念淡薄，知道的人源于其他地区广告的扩散和辐射；
过去对主题活动宣传只用自有媒体几乎没有大众媒体。
阶段性传播策略：
森广源认为：在品牌整合传播推广中，要首先推出全球通VIP俱乐部的尊贵、优越、完善的服务，以塑造俱乐部的形象和整体价值；然后推四大主题俱乐部的个性生活；持续推俱乐部文化和各社区活动特色。以实现品牌价值的最大扩展和延伸。

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