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广告创意-理论篇(PPT 84页)

所属分类:
广告传媒
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相关资料:
广告创意理论
广告创意-理论篇(PPT 84页)内容简介
主要内容
理 论 篇
广告概论
1.广告的定义
(1)广告与新
广告设计的三种境界:
(2)广告——非人际传播
2.广告作品的评价标准
(1)广告作品的销售力标准
广告欣赏
(2)广告作品的传播力标准
富有视觉冲击力的广告欣赏
(3)广告作品的可感性标准
A.创意的开放性
B.创意的核心:细节
创意广告欣赏
(4)广告作品的社会可容性标准
而广告作品的社会可容性包括以下几个方面:
C.托起人们对世界的美好想象
本章小结
广告设计构思前的作业
1.合理提出问题
 广告欣赏与思考
2.资料的准备与整合
(1)市场营销策略简报与创意策略简报
(2)中小广告公司或个人设计工作室条件下的资料收集与整理
3.广告设计师的职业修养
(1)秉承伟大的“匿名精神”
(2)永远相信团队的力量
头脑风暴法
(3)好的作品就是对自己最大的回报
作品欣赏
本章小结
本章复习思考题
策略至上主义
1.广告地思考
(1)中国现代广告发展启示录
现代成熟广告欣赏
(2)信息不对称:沟通与传播的动力
(3)对重大事件的传播式思考
2.传播式的问题解决方案的导入
(1)终点——我们的目标
(2)起点——我们的环境
A.企业历史
B.竞争者
(3)消费者
招贴欣赏——人权
3.广告整体策略
4.广告策划案的撰写
(1)广告策划案的构成
(2)广告策划案的读者角度
(3)广告策划案的个性化语调
广告创意
1.关于广告创意的试探性思考
“另类”广告欣赏
2.广告创意的来源——实证派与灵思派
“说什么”与 “如何说”
3.头脑风暴法
(1)运用头脑风暴法的心态
(2)头脑风暴法的原则
(3)头脑风暴法的实施
B.设想处理
招贴欣赏
作业与思考

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