试谈平面广告设计(doc 28页)

试谈平面广告设计内容提要：
平面广告设计属于视觉传达设计范畴，是广告设计中最大众化的媒介形式。按现代传播学的观点，又是一种信息传递艺术。作为视觉信息传递的媒介，文字语言与视觉形象有机结合的视觉信息传递艺术，既要完成传递信息的宗旨，又要给人以美的享受，具有实用与艺术的双重价值。是审美性、机能性、经济性共同实现的过程。在应用美术与商业美术之中，平面广告拥有最大范围的设计领域。报纸杂志、海报、路牌、流动广告、邮递广告、宣传单、年历、书籍装帧、产品包装及影视、影像类等等都包含其中。
“平面设计”成为国际设计界通用的术语，是二战之后。如今，经济的发展，市场的扩大、产品的竞争，终于把“设计”推向前台，受到了广泛的重视，形式与内容发生了巨大的变化，已成为二十世纪物质文明发展的重要内容和组成部分之一。在商业发达的国家，设计意识渗透所有的小细节，中国较晚，直到上个世纪九十年代初，平面设计的实际对应和实践语境才进入中国。还有一个原因，是“经济决定论”造成的，在一个物质贫乏，经济弱小的环境中，没有商业促销的需要，就没有包装商品的必要性，当然也就没有平面设计产生的土壤。

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