消费者行为全面培训教程(ppt 59页)

消费者行为全面培训教程目录：
第1节 媒介消费者
第2节 边际效用递减律
第3节 消费者均衡
第4节  消费者剩余

 

消费者行为全面培训教程内容提要：
一、受众与广告客户的消费者角色
媒介产品的购买者在市场经济中同样也是以消费者的角色而出现，他们对媒介产品的接受与抵制是以消费的形式来体现。
媒介有受众与广告客户的双重消费者。
传播学家克劳斯认为受众按规模可以分为三个不同层次：
第一个层次是特定国家或地区内能够接触到的媒介信息的总人口，这是最大规范的受众。例如在我国的电视覆盖区域内，能观看到电视节目的观众都是电视的受众；
第二个层次是对特定媒介或特定信息内容保持着定期接触的人，例如报纸的定期读者和电视节目的稳定观众；
第三个层次是不但接触了媒介内容而且也在态度和行动上实际接受了媒介影响的人，对媒介而言这部分人属于有效受众，在他们身上体现了实质性的媒介传播效果。

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