广告效果分类与广告传播效果测定(ppt 50页)

广告效果分类与广告传播效果测定目录：
第一节、广告效果分类
第二节、广告传播效果测定
第三节、传播效果的事后测定

 

广告效果分类与广告传播效果测定内容提要：
广告效果最有效的衡量指标是广告活动对消费者的影响。
广告效果可以表述为：广告信息通过广告媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接的影响总和。
从传播层次上进行的划分，可把广告效果划分为传播效果、经济效果和社会效果，目前在测定广告效果时广泛使用。
传播效果：
即社会公众接受广告的层次和深度。
它是广告作品本身的效果，反映消费者接触和接受广告作品的一般情况。如广告主题是否准确，广告创意是否新颖，广告语言是否形象生动，广告媒体是否选用得当等等体现广告作品水平的各种指标。这是测定广告效果的一个重要内容。

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