汽车广告效果后测报告(ppt 50页)

汽车广告效果后测报告目录：
1、研究设计说明……………………………  2
2、调查发现…………………………………  15
3、调查摘要总表……………………………  16
4、调查结果………………………………… 49
5、问卷……………………………………… 50

 

汽车广告效果后测报告内容提要：
调查规划：
依据本次项目的调查目的，进行广告后测调查之整体规划,以取得后续策略思考及效果评估所需要的相关信息。建议在此次广告效果后测之调查中，可采和信国际营销研究顾问服务之Uads-Monitor广告测试模式，针对以下几项广告效果评估的重要指标进行了解：
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对于广告刊播后的效果评估,可自以下几项指标进行检测:
知名度-广告本身的接触效果，此项目需与媒体评估的reach及frequency做比较，方能检验广告的接触效果是否达成媒体所预设的任务。
理解度-消费者对于广告传播任务上所欲传达的讯息是否能够清楚地接收并理解。
偏好度-消费者看过广告之后对于广告的偏好情况，并且是否能将对广告的偏好情感投射到产品本身。
促看度-广告是否能够激发消费者进一步了解产品的意愿，而其中能够转换为实际至展示间看车的比例又有多少，亦是此次评估广告效果的重要指标。
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电话访问(TS:Telephone Survey)
由于本次调查之目的在于取得相关的广告效果参考信息，而调查的内容之中并无需要展示产品或试用之需要，因此建议采用电话访问法，和信国际营销研究顾问服务目前使用CATIS(计算机辅助电话访问系统-Computer Assistant Telephone Interview System)进行电话访问，并可全线全程录音监听。而采用电话访问的优点如下:(1)样本之扩散性佳，与其它调查方式比较起来，目前台湾地区的家用电话普及率在九成以上，因此以电话访问的方式可达到较佳的样本扩散，减低抽样误差。
(2)信息取得时间快速，本次调查目的需快速取得相关资料，以做为后续策略的参考，而在时间的考虑方面，电话访问法是最为快速的调查方法。
(3)全线录音及监听可更加提高访问质量并使数据取得更加快速。

 

 

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