价格研究方法与内容(ppt 46页)

价格研究方法与内容目录：
一、模拟购买行为
二、价格研究方法考虑因素
三、价格研究——直接测量法
四、李克特量表
五、价格研究-间接的测量
六、为什么要采用间接测量的方法？
七、自适应结合分析AdaptiveConjoint
八、全轮廓结合分析-FullProfileConjoint
九、全轮廓结合分析
十、离散选择分析—Choice-BasedConjoint
十一、价格研究——内容

 

价格研究方法与内容内容提要：
价格研究的策略：
历史数据模型
实际消费者行为计量经济学模型
通常使用详细的历史记录数据
不适用于新产品开发
购买行为实验控制
利用实验设计测试设定的价格
基于实际的消费行为
仅限于市场已存在的产品，但费用较高
模拟购买
涉及人为模拟市场
两种类型：直接测量和间接测量
适用于对产品的判断不易确定的情况
模拟购买行为：
直接测量——直接询问价格
价格梯队－Priceladder
单调轮换－Rotatemonadicdesign
价格弹性－PriceSensitivityMeasurement(PSM)
间接测量——间接询问派生（分解）出价格
全轮廓结合分析－Fullprofileconjoint
混合自适应结合分析－Adaptiveconjoint
离散选择－Choicebasedconjoint(discretechoiceanalysis)

 

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