某品牌营销整合方案(ppt 58页)

某品牌营销整合方案目录：
A、金长城的品牌观
B、日化市场纵览
C、天绿香分品牌策略
D、桃花品牌营销整合
E、爽悦品牌营销整合
F、问题及讨论

 

某品牌营销整合方案内容提要:
品牌定义：
品牌是消费者与企业所提供的产品和服务之间的无形联系，它是消费者对企业产品和服务的看法  联想  和情感的总和。
定义启示：
品牌不同于产品；
品牌不可脱离产品；
品牌存在于每一消费者的心中；
品牌的形成于与消费者的沟通过程中；
行业状况：
销售渠道日益追求扁平化，超市类网点成为大化产品的主要销售渠道；
产品同质化严重，概念抄作过度，广告投放失衡，价格烽烟四起。
男用化妆品 婴儿化妆品 防晒类 染发类 洗护分开产品成为新的增长点；
含天然成分，或运用基因工程技术的化妆品受到消费者推崇；

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