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如何掌握营销就是思维的布局(doc 49页)

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整合营销
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如何掌握营销就是思维的布局(doc 49页)内容简介
如何掌握营销就是思维的布局内容提要:
       我们都曾谈过恋爱——爱情需要百分百的真诚,但得到爱情只有真诚却远远不够。很多人把追求、恋爱的过程比喻成一场博弈,在这个过程中,你不仅需要真诚的爱,和对她(他)完全彻底的了解,你更需要策略,需要方法,需要付出——而绝不是一味地迎合。你要在对方心里塑造出你希望让她接受的形象,才能赢得这场爱情博弈(事实上,一个真正的营销高手也绝不会是个爱情白痴)。  企业和消费者之间像极了这种追求与被追求者之间的微妙关系。在消费者心中创造某种感受就像是一场恋人间的爱情博弈——但绝对不是和你的竞争对手。  在棋盘那一边的正是你的消费者,是你和她之间的心理游戏,最终的结果就是一方深深地爱上另一方,被他的一举一动,一颦一笑牢牢操控。
       在市场经济繁荣阶段,品牌竞争是以区隔消费感受作为竞争主体。  正如你所见,品牌正是随着竞争环境的变换而变化,它如同大江之水,在不同时间、不同阶段必须不断地改变自身的作用以适应环境。当市场的大环境发生变化时,品牌这个小环境假如不能随之改变,原来这个对你最有利的环境反而会成为你最大的障碍。 
       我们总是看到那些最闻名的公司在不断地修改品牌,难道这些花费巨资调整的品牌就是为了迎合老板的喜新厌旧?表面上锦上添花的品牌变化,却隐藏着最残酷的道理——品牌是有时效的。  在世界上,没有一蹴而就的品牌,更没有一劳永逸的品牌标识。想要成为一个永远都不会被市场竞争的硝烟吞噬掉的品牌,品牌标识不断的修改和完善就显得异常重要,这也是像柯达、苹果、可口可乐、百事可乐、吉列、NIKE、壳牌(SHELL)等世界超级强势大品牌之所以百年不衰、永葆活力的“精髓”所在。
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