整合营销传播系统讲义(ppt 93页)

整合营销传播系统讲义目录:
一、什么是IMC？IMC定义-1
二、什么是IMC？IMC定义-2
三、什么是IMC？IMC定义-3
四、什么是IMC？IMC定义-4
五、营销传播发展的阶段
六、整合营销传播的背景
七、整合营销方案的特质
八、整合营销传播是一个战略的概念，
九、邓肯的“整合层级模式”
十、IMC的发展层次
十一、如何做IMC？-1
十二、如何做IMC？-2
十三、如何做IMC？-3
十四、如何做IMC？-4
十五、如何做IMC？-5
十六、Sirgy的“系统模式”
十七、Sirgy的“系统模式” -公司层次
十八、Sirgy的“系统模式” –营销层次
十九、差异化营销战略
二十、成本领先战略
二十一、焦点法则战略
二十二、消费者导向
二十三、媒体选择战略
二十四、行销组合策略
二十五、确定沟通目标
二十六、拟定整体促销预算 Budget
二十七、决定促销组合 Promotion mix
二十八、促销工具: 广告
二十九、促销工具: 销售促进
三十、促销工具:人员推销

 

 

整合营销传播系统讲义内容简介:
什么是IMC？IMC定义-1:
    “以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。”
     “整合各种传播技能与方式，为客户解决市场的问题或创造宣传的机会。”他们在策略发展的源头就行整合，以零基础的方式，认定所有技能都平等，根据客户问题来运用传播技能，同时也谨记在心，并不是所有客户都需要所有的传播技能，但凡是运用两种以上的技能就该有整合的动作。而整合传播的基本概念就是协力，不同的乐器，必要时能够一起合奏，并且演奏出悦耳的和谐音乐。
     “ 一种作为营销传播计划的概念。确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在。这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考所扮演的角色――例如一般广告、直效回应、销售促进、以及公共关系－－并且将之结合，透过天衣无缝的整合以透过清晰、一致的讯息，并发挥最大的传播效果

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