电器行业某彩电营销策划(doc 16)
电器行业某彩电营销策划(doc 16)内容简介
一、背景分析
二、营销战略
厦门华侨电子企业有限公司是我国500家最大工业企业之一,其产品主要外销并部分内销。根据外向型企业的特点,为进一步促进产品的销售,制定了这份广告策划书。
一、背景分析
1.市场分析
(1)竞争状况:分析表明厦华产品的主要竞争对手是日立、声宝、东芝、松下、菲利浦、金星、飞跃、凯歌、 福日、康佳。
(2)市场预测(略)
2.产品分析
(l)产品特点(略)
(2)优劣分析:厦华产品曾获省优、国优,获得英、美、加、德、澳、新等国的有关质量标准认可,产品质量,大大优于国产其他彩电。参照美欧、日本新样机,产品外观及新功能均处国产彩电前列。但厦华研制初期投产的新产品有时会出现质量控制上的错误”
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