电气行业空调冻年度行销传播策略(ppt 31)

目       录
一、市场状况分析
二、消费者分析
三、产品分析
四、消费者与产品对应分析
五、竞争品牌分析

消费行为研究
消费者是否购买空调，关键因素是由气候条件决定。
消费者对空调产品的利益需求，从大的方面将，是为了提高生活品质、创造幸福家庭；从小的方面讲，是为了在家里享受到舒适的环境（温度、湿度等），而且最好款式美观、使用方便、高效节能，而且物美价廉。
消费者购买几台、何种空调（品牌、机型、规格、功能和性能），关键因素是家庭收入水平、住房条件。
消费者购买空调后主要的安装地点首先是卧室（53%），次之是客厅（36%）。客厅所占比例正逐年加大。 

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