竞争性营销策略(ppt 59)

一、分析竞争者
二、行业竞争环境分析
三、市场竞争战略
四、市场竞争策略

 

一、界定企业竞争者
由窄到宽的角度来界定，企业的竞争对手可分为以下几个层次：
把同一行业以相似的价格向相同的顾客提供相同的产品的企业视为品牌竞争者（这是狭义的竞争者，品处于几乎是区别产品的唯一因素）；
把同一行业生产不同档次、型号、品种产品的企业视为行业竞争者；
把为满足相同需求而提供不同产品的企业视为一般竞争者；
把为争取同一笔资金而提供不同产品的企业视为广义竞争者。

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