市场营销案例分析法(doc 7)

一、形势分析
二、问题和机会
三、备选营销方案的产生与评估
四、决策

 

一、形势分析

　　1、需求的性质。
  　　2、需求的范围。
  　　3、竞争的性质。
  　　4、环境状况。
  　　5、产品生命周期阶段。
  　　6、行业的成本构成。
  　　7、企业的技能。
  　　8、企业的资金来源。
  　　9、分销渠道。

二、问题和机会

　　1、关键问题所在。
  　　2、主要的机会。
  　　3、平衡状况下的形势。

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