网络营销概述(ppt 36页)

一、营销与市场营销
二、市场营销的变化
三、网络营销的概念
四、确定网络营销目标与目标群体
五、如何使用网上资源
六、网络营销的层次

1.1 营销与市场营销
1.1.1 市场营销概述
1、营销观念的发展过程
（1）、生产观念
         生产观念认为消费者喜欢那些随处可以买到和价格低廉的产品。其是以生产为导向，企业集中力量追求高生产效率和分销效率，增加产量，降低成本，并且企业生产什么就卖什么。
          生产观念是在卖方市场条件下产生的。它的市场特征是物资短缺，市场产品供不应求；工业企业集中精力扩大生产规模，降低生产成本，而忽视市场营销工作

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