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微信产品的推广与宣传培训资料(DOC 89页)

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网络营销
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微信产品的推广与宣传培训资料(DOC 89页)内容简介
内容摘要
微信背后的团队
如果对移动互联网行业和某某有所了解的人应该知道微信并不是某某无线做的,微信的背后是鼎鼎大名的Foxmail团队。Foxmail是国内知名的三大国产邮件客户端之一(其余两款为Dreamail和Koomail),05年3月被某某收购后,整个团队一直独立负责QQmail业务。直至今天QQmail已经当之无愧的成为国内邮箱领域的老大。
正是因此,Foxmail团队的老大张小龙在某某内部也颇受马化腾的器重,在某某内部QQmail被誉为“七星级产品团队”(全某某只有两个Team有这殊荣,另外一个是即时通讯部)。而当QQmail的业务已经相对较为稳定后,面对移动互联网的爆发,张小龙又一次出手了。
微信的由来
其实很多人并不能理解为什么一个无线端的类IM产品不是由某某无线操作的,但当我说出微信最早的内部名称的时候,我相信很多人就会理解。某某最早内部管这个项目叫“微邮件”,发起者正是QQmail团队,其实他们之前有一款针对手机用户的邮件客户端——手中邮,但QQmail团队还希望做一款针对QQmail用户在手机端上方便接收、发送QQ邮件的软件。在微邮件产品策划的进程中,Kik横空出世,基于无线数字网络的短信/IM工具成为热点,国内的大批创业团队也开始跟进。
而从某某的角度来看Kik类软件,需要双向确认的强关系的IM必然是其优势。但原有的QQ业务线已经非常成熟,面对这样一个新兴的产品方向,某某必然要有人站出来做,而当时还处于产品策划期的“微邮件”就转向承担了这样一个角色。
微信的产品节奏
如果你是QQmail和微信的双重重度用户,你就会发现两款产品之间千丝万缕的联系。目前微信的iOS端产品已经经过3个大的版本变动,每一个大的版本变动都伴随着大功能的添加,而我们现在回头看这些功能的添加,似乎都是恰到好处的。
微信1.0时代:快速迭代+试错
很多人会说某某的产品在初期看上去都不是那么给力,或者说中规中矩。微信刚面世的时候也面临同样的境遇,在当时的市场上有国外的Kik、Whatsapp,国内有米聊、个信等多家竞争对手,微信没有先发优势。但在1.0时代的微信是各家产品中更新最快的,这也是某某一贯擅长的方式,先期
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