某某乳业企业公益营销案例解析(doc 9)

一、一开始就不同凡响
二、赞助中国“申奥”成功——掷地有声
三、与国家共同抗击“非典”——要做最好
四、搭乘“神五”一起腾飞——垄断资源
五、蒙牛为奥运健儿“加奶”——竞争升华
六、响应总理号召全国捐奶——持续升级

如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，一个品牌如何被消费者关注，如何让消费者产生好感，乃至忠诚，是每个企业天生的使命。然而，在信息过剩的时代，面对信息无孔不入的环境，消费者是被动的，是懒惰的，也是自私的，传统的市场运作已经不足以引起消费者的兴趣。因此，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台，实施人性化的营销活动，让公益行为与营销活动捆绑，换句话说，就是企业在营销活动中要为社会、为消费者多做好事，让人们记得你的品牌是一个“热心肠”。这种行为便是“公益营销”。

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