销售渠道管理培训讲义(ppt 53页)
销售渠道管理培训讲义(ppt 53页)内容简介
一、对经销商的开发、维护、管理
二、营销渠道的重要性
三、什么是营销渠道?
四、营销渠道的系统——经销商及其合作伙伴,环境
五、生产商和制造商
六、批发商中介机构
七、零售商中介机构
八、辅助代理机构
九、专业化和分工
十、关联效率
十一、中间商是如何减少合同数的?
十二、辅助机构存在的理由?
十三、营销渠道的环境
十四、社会文化环境影响
十五、技术环境影响
十六、竞争环境影响
十七、营销渠道的行为过程
主要议题:
1,如何开发经销商;
2,如何维护经销商;
3,如何为经销商提供服务;
4,如何管理经销商。
营销渠道策略,为获取竞争优势比其它的要素更能提供潜在力量,对于竞争对手来说,营销渠道难于在短期内模仿。有三条理由;
渠道战略是长期的;
渠道战略通常需要一个组织结构;
渠道战略是基于关系和人。
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