张浪-企业营销战略(ppt 185页)

张浪-企业营销战略目录：
一、竞争战略
二、战术：营销执行
三、判断评估
四、市场细分
五、产品策略
六、价格策略
七、促销策略
八、渠道策略

张浪-企业营销战略内容摘要：
战略是什么?
     战略决策总是针对一定的目标，树立一些指导思想,并且为你提供思考的框架。
     战略总是允许你发挥自己的创造性，并让其他人也能施展自己的聪明才智，从而不断地向目标接近。
     战略就是所做的每一件事的核心，战略就是你的目标，就是你的目的地。
     发展并遵从战略，这是令你和所有人始终如一达到最佳营销效果的秘诀。但是更为重要的是，你要让战略性思维成为一种生活方式。
战术：营销执行：
     战略就是目标，一旦有了自己的目标，下一步就是决定到达那儿的路线，即所谓的“交通方式”。
     战略就好比你的路线图。它就是为了实现任何你想达到的目标，你所计划的前进模式，一旦制定了战略，你就会发展出战术，这些战术就是通常我们所说的“交通工具”。
用战略去赢得竞争：
    在产品的营销中，你需要判断哪些问题与你的产品有关，然后再分别制定如何处理的战略。任何时候遇到问题都需要从战略的角度去解决，每件事都是一个问题，而每一个问题都应该制定一个战略而且是唯一的战略。问题很多就需要很多个问题。战略制定得越多，你就干得越漂亮。
    战略的出现和产品的市场定位一样。这就是说，如果你没有战略，那么你的对手就会为你制定一个。大多数情况下，这会令你在市场上的地位十分被动，迫使你关注一些与企业目标无关的随机战略。我强烈建议维嘉思要为自己制定一个战略，而不要指望你的竞争对手为你做这件事。

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