网络营销目标市场分析教材(PPT 44页)

第2章网络营销目标市场分析
能力目标
分项任务
2.1网络营销调研
2.1.1网络营销调研的特点
2.1.2网络营销调研的策略
1.识别企业站点的访问者并激励其访问企业站点
2.企业站点上的市场调研
2.1.3网络营销调研的步骤
2.1.4网络商情分析报告的撰写
网络营销商情分析报告范例
课堂讨论
可口可乐网站的调查页
2.2网络消费者
2.2.1网络消费者特征
2.2.2网络消费者行为分析
2.2.3网络消费者的购买决策过程
1．网络消费者的购买动机
2.网络消费者的购买决策过程
2.3网络市场细分
2.3.1网络市场细分的作用
2.3.2网络市场细分的原则
2.3.3网络目标市场选择的标准与策略
1.网络目标市场细分的标准
2.网络目标市场的选择策略
3．网络目标市场进入策略
无差异营销策略
差异性营销策略
集中营销策略
2.4网络市场定位
2.4.1网络市场定位的依据
2.4.2网络市场定位的策略
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