《现代广告学》文章解析(ppt 176页)

《现代广告学》文章解析目录：
第一章  广告和广告学
第一节  广告定义及其组成要素
一、几种较流行的广告定义
二、广告定义分析
三、广告与宣传，新闻和公共关系
第二节  广告的分类
一、按广告性质划分
二、按传播媒体划分
三、按广告的宣传对象划分
四、按广告传播范围划分
五、按广告的目的划分
六、按广告的艺术形式划分
七、按广告表达方式划分
第三节  现代广告字的性质和研究对象
一、现代广告学的产生与发展
二、现代广告学的性质
第二章  广告发展简史
第一节  中国广告的发展起源和发展
第二节  外国广告业的发展
第三节  影响广告发展的因素
第三章  广告的社会经济作用
第一节  广告的经济作用
第二节  广告的社会文化作用
第四章  广告规划
第五章  广告策划
第六章  广告主题策划
第七章  广告创意
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