广播电视广告原理复习(doc 18页)

主要内容
第一章 电视——20世纪最伟大的发明之一
第二章  营销观念——电视广告的“导引”
第三章   基本特征——电视广告实践的理论总结
第四章  美学特征——电视广告成为艺术的标志
第五章  影视语言——电视广告的信息传达手段
第六章  广告创意——电视广告的灵魂
第七章  广告写作——电视广告创作的蓝图
第八章   摄制——电视广告创作成败的关键
第九章  广告发布与评估——电视广告的传播与效果测定

 

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