市场和市场营销环境分析(ppt 53页)

市场和市场营销环境分析目录：
一、市场的概念
1、从经济学角度理解的市场
2、从管理学角度理解的市场：
3、从经营者角度理解的市场
4、现代交换经济中的基本市场流程
二、市场营销环境
1、定义
2、市场营销环境的分类
3、市场营销环境的特征
4、市场营销环境的作用方式
5、市场营销活动与环境
三、微观营销环境
1、企业内部环境
2、渠道企业
3、顾客
4、竞争者
5、公众
四、宏观营销环境
1、人口环境
2、经济环境
3、社会文化环境
4、政治与法律环境
5、自然环境
第五节市场营销环境分析与对策
一、环境威胁与市场机会
二、威胁与机会的分析评估
三、企业市场营销对策
第六节环境检测系统与检测方法
一、环境检测系统
二、环境检测方法
三、兰德公司五步预测法
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