营销“刀郞”(doc 11)

直到今天，在一个营销的研究讨论会上，有人提起刀郎现象，许多一直认为这样的现象就是营销中的短平快现象，有些人认为，刀郎的现象就是一种扎实的草根营销，也有的人说刀郎就不是一种营销现象，而是一种乐坛的正常现象……总之，在还没有揭开这个刀郎之谜之前，什么样的说活都是入情入理的，还是让我们慢慢地翻开刀郎的乐章吧。
　　2004年，刀郞窜红中国乐坛，不论在新疆，还是在内地的成都、北京、广东、深圳的大街小巷，出现了街头四处传唱刀郞歌曲的现象，刀郞的唱片销量在短短几个月直线上升，直冲全国唱片销量排名榜的金榜位置，甚至当年还出现了唱片的加工出版速度根本赶不上追加数量的现象。

　　但是就在唱片发行量已经超过了百万张时，“刀郞”依然处在神秘之中，没有人知道这个有着磁场一样声音的歌手到底是什么样的一个人，这与一般名星的唱片包装出场大相径庭。

　　没有进行什么宣传、没有MTV的支持、也没有花钱在各大电台打榜，更没有国内大腕级的人物对于刀郎进行大加激发与支持，每一次的刀郎运动都是在很一般的平民百姓中悄然欣起，这是“刀郞”窜红唱片发行中的特点，但他也因此引发了更多争议和聚焦，他被认为是用歌喉征服西域的传奇歌手，被认为是用音乐的魁力在征服市场，唱片的销量没有市场化的商业模式营销，然而在营销界，刀郞“唱片”数字背后的发行现象，仍被喻为“草根营销”.....

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