基于消费者心智的品牌营销策略模块化研究(pdf 67页)

目录
研宄背景1
1 I 1打造q·幽乩睥的问题导入I
1 l 2企业晶牌营销存在的问题3
2研究思路
l 2 l基于消赞者心智的品悼营销策略的提出4
1 2．2策略外包的思想提出5
l 2．3漠块化思_I!!的引入5
l 3研究内容安排与分析框架6
2研究理论基础与文献综述8
2l模块化理论8
2lI模块化定义8
2l 2模块化研究范嘲9
2 2消赞青心智理论
2．3外包殚论
3【模块化研究的对象特征】4
3I l母f宄对象的标准化14
3I 2研究对象的复杂性14
3I 3研究对象的可分解川。14
3 1 4研宄对浆的刨新需求
3．2策略模块化的一U行性15
3．3策略模块化的动力机制16
3．31拉动力分析【6
3 3 2推动力分析】7
3 3 3催化力分析⋯ 17
4 I基}消费者心智的牖牌策略的提出
4 l l消贤者心管与购买决策过程的契合
4 I 2消赀昔心智与品牌形成的契台
4 1 3基于消费者心智的品牌营销策略
4．2基于消贽者心智的品睥营销策略模块化的内涵分析23
4,2 1基于消费首心智的品怫营销策略模块化的Q&A 24
4．2 2丛于消赞者心智的c协怦营销策略模块化主要概念界定25
4,2 3基于消费者心智的品牌营销策略模块化的月标26
5基于消费暂心智的品牌营销策略摸块化的实现28
5 l基于消费者心智的品睥营销策略模块化模型掏建28
5 1．1模块化分解与懿成过程
51 2模块化规则i殳计依据
51 3模块分解依据30
51 4模块接El的设¨ 3l
S．2毖于消费者心智的品牌营销策略模块化实现路径32
5 21基F消费者心智的界面规则没计与模块分解的实现32
s 2 2选择、淘汰机制r埘模块提供商筛选的实现”
5．2 3对模块提供商的过程监督0管理的实现34
5 zA幢块4c评价机制F的镶晰模块集成的r娈现34
5．2 5界面舰则修订的实现35
5．2 6模块提供商之间竞争与合作的实现36
S 3基于消费者心钾的品牌营销策略模块化管理机制
5．31信息反馈机制37
53 2MAP创新机制39
6l小米品牌简介4l
6 2小米手机基于消势者心智的品牌营销策略4l
6．2l心智聚熊42
6．2 2心智宣传42
6 2 3心智体验43
6．2 4心智维护44

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