天梭表的低成本营销之道(doc 10)

低成本打造大品牌
农民养猪有一个困惑：饲料很贵，辛辛苦苦将猪养肥卖了，但一算账，发现收入还不抵饲料钱。
当前，国内有不少“类养猪企业”：以大价钱砸黄金时段电视广告，到年底一算账，发现营销宣传成本居高不下，连成本都收不回来。
对于既想快速打造强势品牌，又想相对降低营销成本的企业，该怎么办？
本期案例为此提供解决方案。
 
案例
天梭表的低成本营销之道
天梭成功的秘笈是“质量第一，营销第二”

当不少中国企业都在陷入“高电视广告投放带来高销售；电视广告减少，销售急速下滑；电视广告停止，产品滞销”的怪圈时，瑞士Swatch集团旗下天梭（Tissot）品牌手表进行了营销创新，走出了一条低成本市场营销道路。

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