某电器营销信息需求分析报告(ppt 58页)

某电器营销信息需求分析报告目录：
A.营销信息系统第一阶段工作内容、流程及方法
1.在营销信息系统项目第一阶段工作中，罗兰贝格公司对科龙营销信息的需求与差距进行了分析，并提出了短期改进建议
2.项目工作组对各决策层及有关部门进行了大量深入访谈，以了解营销信息管理现状和今后的需求
B.科龙电器内部营销信息系统总体结构和不同层次对营销信息的需求分析
1.罗兰·贝格公司建议科龙电器的内部营销信息系统由五个系统组成
2.总体市场信息与系统应包括地级市场所辖区域的市场信息
C.科龙电器在营销信息方面存在的主要问题以及短期改进措施建议
1.各部门实行条线管理，将拥有的信息作为本部门的“私人财产”，缺乏信息沟通和共享机制
2.目前各专业公司所拥有的营销信息的数量和质量都不能对营销决策和管理提供强有力的支持
D.帮助科龙电器空调公司初步建立营销信息报告系统的建议
1.分公司经理将负责填写销售情况完成表，反映不同客户的实际销售情况
2.批发商业务员应该为每个核心批发商/潜在批发商建立客户档案
E.下一步工作计划
1.营销信息系统项目第二阶段行动方案计划
2.项目进度安排：营销信息系统第二阶段
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