广告研究知识分析(doc 50页)

广告研究知识分析目录：
第一节  广告研究的有关理论知识
一、广告对消费者的作用
二、广告与消费者相互关系的理论模型
(一) 广告——品牌态度模式
(二)ELM模型——广告说服的两种途径
三、广告策略
(二) 广告表现策略
四、广告计划程序
(一) 确定广告诉求对象和广告课题
(二) 制作广告作品
(三)媒体计划
(四)广告活动的事后评估
第二节  广告文案测试
一、广告文案测试的指标
二、广告文案的定性测试
(一)座谈会大纲要点
(二)广告文案测试座谈会中常用的投射技术
三、广告研究系统
(一)研究方法
(二)问卷
(三) 数据分析
四、Ad * Vantage广告文案测试技术
(一)说服力
(二)广告回忆
(三)对广告片和广告品牌的反映
五、结合认识反应分析的公开测试
(一)什么是结合认知反应分析的公开测试
（二）什么是知识反应分析
(三)结合认知分析的公开测试的操作步骤
第三节  广告事后测试与跟踪研究
一、次日广告回忆研究
(一) 操作步骤
 (二)数据分析
 (三) 应用DAR研究的注意事项
(四) 优缺点
二、广告跟踪研究
(一)广告跟踪研究的作用
(二)数据收集方法
(三)评价广告效果的标准
(五)广告结束时间的确定
第四节  媒体研究和媒体计划
一、媒体监视的指标
(一)媒体分布和媒体视听率
(二)广告视听率
(三)媒体视听众的阶层
(四)成本
二、媒体计划的制定
(一)选择媒体的步骤
(二)确定媒体组合
(三)出稿日期拟定
(四)制定媒体计划所需考虑的因素
三、电视收视率调查
(一)电视收视率调查的方法
(二)日记调查法所提供的报告内容
四、媒体监视研究
(一)什么是媒体监视研究
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