宏观营销的含义与效率评价(doc 34页)
宏观营销的含义与效率评价目录：
一、宏观营销的含义、机构及系统
二、宏观营销效率评价
三、市场营销策略在社会中的总体作用
四、政府对企业营销活动的调整
五、保卫消费者权益运动与企业营销活动
宏观营销的含义与效率评价内容提要：
宏观市场营销与微观市场营销的联系：
二者的统一性，主要表现在以下几个方面：
首先，微观市场营销活动是宏观市场营销活动的基础。微观市场营销活动的主体 是企业，企业市场营销活动的发展，要求宏观市场营销机构的建立及宏观营销活动的发展。
其次，宏观市场营销活动是微观市场营销的前提和保证。任何商品经济社会，企业的营销活 动均离不开宏观市场营销活动的制约和影响。
再次，二者相互渗透、相互制约、交替并存、共同发生作用。二者的相互渗透表现在，从微观角度看，作为企业市场营销活动的主要部分即产品的销售，需要宏观营销机构；从宏观角度看，宏观营销机构帮助企业实现产品的过程，亦是宏观市场营销机构发挥其职能和作用的过程。二者的相互制约表现在：一方面，宏观市场营销机构的设置深深地制约着各企业市场营销活动的运作。另一方面，各企业市场营销活动发展状况好坏，会影响宏观市场营销机构职能及作用发挥的优劣。
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便利交换功能：1、标准化及分级的职能。这是由批发商与零售商承担的宏观市场营销职能。它们购买商品后，在出售商品之前，根据产品类别或品种的不同，产品规格大小，产品质量高低，分门别类进行整理和包装，最后销售给广大用户。2、融资功能。这是由金融机构(包括银行、信贷公司、保险公司等)承担的职能。这些金融机构对生产、购销、运输、仓储及促销等宏观营销活动提供必要的贷款，以保证这些宏观营销活动正常、协调地发展。3、风险承担职能。这是由中间商与保险公司所承担的宏观营销辅助职能。4、沟通市场信息的功能。这是由批发商机构、零售商机构、市场营销调研机构及广告公司等所承担的职能。
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商品分销渠道的运行效率分析：
从宏观营销的角度来看，我们可以把市场分销渠道大体上分为自组织渠道和组织化渠道两种。所谓自组织渠道，就是为了适应市场供求关系，由企业自发组织、自己建立、简单联合所形成的产品分销渠道。这是一种传统的商品分销渠道，其典型形式是生产者自销和松散型的简单合作销售。 如果人们按照一定的商品流通体制、流通特点、流通规律和分销组织结构等，对分销渠道加以系统组织，就形成了较为规范的分销渠道系统，即组织化渠道
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