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浅谈“八从”广告策略(doc 12页)

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广告传媒
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广告策略
浅谈“八从”广告策略(doc 12页)内容简介

浅谈“八从”广告策略目录:
1、广告策略一:从星
2、广告策略二:从众
3、广告策略三:从情
4、广告策略四:从贪
5、广告策略五:从洋
6、广告策略六:从权
7、广告策略七:从懒
8、广告策略八:从性

 

浅谈“八从”广告策略内容提要:
中国科学院心理所研究员、博士生导师马谋超教授对于“一则好的广告有什么样的标准?”这个问题提出六大评价要素:1、可信度--让人觉得真实、可靠。2、吸引力--创意的新颖性和表现力引人注目。3、适合度--定位准确、引起消费者购买欲望。4、感染力--使人产生情感感受。5、认知力--让人了解广告主题并记住他。6、必要信息--广告信息的必要性和适量度。
……

明星,一向因为高知名度、高曝光率被看作是商品通向消费者的最好介质或桥梁,所以,利用明星来传播企业产品,借此提高产品知名度,从而扩大产品的市场份额已被大大小小的企业看作是销售促进的“宝典”,事实也确实非常的有效。我们细数一下,国外的、国内的、港台的有名气的明星,几乎都拍过广告,都做过产品的形象代言人,这就是“从星”策略的之所以大量运用的原因吧。国际品牌宝洁、联合利华、欧莱雅个个都是运用明星广告策略的超级高手。索芙特在“从星”策略的运用上,也可谓是出神入化:从林心如的“索芙特格格”代言木瓜白肤和“斑干净”祛斑系列产品,到周迅诠析“原浆”系列洗面奶,再到张柏芝演绎纤脸洗面奶、纤脸滋润霜、腹部苗条霜和“水白晶”系列护肤产品,无一不是个双赢的结果
……

广告人研究认为利用明星做广告至少有三个理由:名人认可、名人可信、魅力与从众效应。成功的明星广告是策略的成功,他们共同的特点就是能将明星的作品、形象、特点与企业的产品有机地结合;广告受众(消费者)在记住明星的同时,也记住了企业的品牌与产品,能将明星的形象和品质迅速转移到了产品上来。而失败的明星广告不是产品不好,也不是明星不火,主要是策略不对。如有的明星与代言宣传的产品牛马不相及,硬是被他们连在了一起,至于效果怎样、产品的销售如何,只有广告主老板自己知晓。如金嗓子喉宝大手笔地聘请世界巨星罗纳尔多拍摄广告,广告的画面是:罗纳尔多右手生硬地拿着一盒金嗓子喉宝,脸上的笑容僵持而又莫名其妙。


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