论实效广告片的13条法则(doc 11页)

论实效广告片的13条法则目录：
1、法则1：创意必须服从营销策略
2、法则2：让受众感到真实可信
3、法则3：销售 销售 还是销售
4、法则4：给谁看 就要深入琢磨谁
5、法则5：重复品名至少三次
6、法则6：产品功用 诉求的重中之重
7、法则7：要一个记忆点
8、法则8：购买引导　让受众动起来
9、法则9：看画说话？看话配图？
10、法则10：一定要说人话
11、法则11：制作班底 谁领导谁
12、法则12：别指望一条片子包打天下
13、法则13：媒体投放　行百里半九十

 

论实效广告片的13条法则内容提要：
一条广告片的成功，是否有规律可循？特别是创意完成后、制作开始前，能否预见到它的效果？客户、策划公司和制作公司一直在探寻。
说白了，就是：在投入一定的资金进行拍摄制作，并将以更大的资金实施投放之前，有没有一套标准、一套法则，来检定我们的创意？使得将要面世的广告片最大限度地达成实效，少走弯路，少花冤枉钱。
……

不管我们对自己呕心沥血搞出来的广告片多么钟爱，在受众看来，那只不过是众多广告中普通的一条而已。对于广告，现在的老百姓是戴有色眼镜的，核心问题就是信任危机——不大相信、怕你骗他。怎么办？两方面下功夫：
一是传输的内容（诉求）要透着真实可信，不要吹嘘空泛，不要说过头话。表现的态度（场景、人物）要透着真诚实在，不要高高在上、假模假式。
二是在手法上大胆创新，抛开广告片的一切框框，唯求让受众看到的时候，没感觉到它是一条广告。去掉受众的有色眼镜，片子的传播效果将有质的飞跃。
……

买样东西回家，总是要用来干点什么，对吧？你不把这一点说清楚，谁会掏钱呢？所以说，产品的功用是诉求的重中之重。“吃青春宝，防衰老”。“穿北极绒，不怕冻”。这里面如果没有了后半句话，广告效果能好吗？
其实，这个道理一点都不高深。但每天看到的广告片里，“只知其名，不知其用”，或者关于“其用”语焉不详的，还真不算少。所以，还真有必要把这条法则列上。

 

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