论昆明国际旅游城市旅游商品的营销策略(doc 5页)

论昆明国际旅游城市旅游商品的营销策略内容提要：
旅游商品是指旅游者在旅游活动中购买的富有当地民族特色，具有实用性、工艺性、礼仪性和纪念意义的以物质形态存在的商品。它是构成旅游消费活动的“六大要素”之一，又是旅游供给的重要组成部分，与风景、旅游饭店和旅游交通共同构成旅游业的四大支柱。大力发展旅游购物，对提高旅游业经济收入具有十分重要的意义。就旅游者的食、住、行、游等基本需求而言，旅游业从这些项目所得的收入是有限的，而购物则属于非基本需求，所得的收入没有限度，是弹性最大的一项收入
……

开发昆明旅游商品的策略 第一，深刻认识旅游商品的性质和特点。旅游商品一定要做到艺术性、纪念性、收藏性和实用性的统一。要具有艺术性，就要做到商品的整体设计新颖奇特、美观别致。同时要继承和发扬传统文化和传统工艺品。并且要有所创新，体现时代特色，形成新的工艺水平，达到新的艺术高度，使商品具有艺术欣赏价值，给人以美的艺术享受。商品的纪念性，就是要做到在商品上显示出旅游地的特色。根据云南省、昆明市旅游地的自然风光、名胜古迹、历史人物、珍贵动物和历史“故事”为题材来设计商品的造型或图案，并尽量采用当地的特产材料作原料进行生产，以便旅游者触景生情，能在多年以后一看到商品就引起对旅游地的美好回忆。旅游商品的收藏性，要做到使商品既有民族风格又有时代特色，材料讲究，做工精致，小巧玲珑；旅游者收藏以后随时间的推移身价倍增
……

提高云南省昆明市旅游商品开发、设计、生产、销售的水平。科研队伍主要任务是研究开发民族旅游商品的生产技术问题；对旅游商品的寿命周期、市场要求、可供量、消费习惯、购买意向，以及旅游商品的设计、造型、色彩、装饰品种质量、商标、牌号、款式、包装等进行系统性的研究。特别要注意研究使旅游商品做到具有浓郁的地方特色和民族特色，充分体制昆明市旅游城市历史名城的风格；使生产的旅游商品不仅在本地市场畅销，而且还能畅销外地外省，直至打入国际旅游商品市场；目前可先考虑在昆明大学开设旅游商品工艺专业，培养这方面的人才

..............................