您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 营销策略 >> 资料信息

景观体育的营销策略研究(doc 10页)

所属分类:
营销策略
文件大小:
63 KB
下载地址:
相关资料:
景观,体育,营销策略研究
景观体育的营销策略研究(doc 10页)内容简介

景观体育的营销策略研究目录:
一、景观体育的概念
二、4P营销组合与景观体育
三、结论

 


景观体育的营销策略研究内容提要:
景观体育作为体育旅游的一个重要范畴,属于一个新兴的体验经济项目具有十分巨大的市场发展潜力。本文采用文献资料、调查、比较等方法,将景观体育与营销学经典的4P营销组合理论相结合,探讨进行景观体育营销的科学策略,为景观体育今后的发展提供了可供实际操作的建议和方法。
……

景观体育在世界的发展情况。
在欧美等发达国家景观体育的发展较为成熟。众所周知的“环法自行车赛”就是景观体育最典型的例子。“环法自行车赛”,将体育比赛和引人入胜的景观完美结合在一起,吸引着全世界数以万计的游客和体育爱好者,为法国创造了巨大的社会效益和经济效益。瑞士则将优美风景和传统的滑雪运动经过精心包装,向世人推出,每年仅此就吸引外国游客1500万人次,创汇70亿美元左右。
……

景观体育作为一个产品而言,与传统工业中的实物产品有很大的区别,它更多地倾向于一种旅游式产品,具有以下几个特点:1、景观体育产品只向消费者提供共享使用权,观光客必须与其人一同观看或者参与体育活动。2、消费者只享有这个产品短暂的使用权。3、景观体育产品需要顾客前往生产地点,而不是将产品运送给顾客。一般的旅游产品和景点产品都是如此的。


..............................