西部商城整合传播策划建议书(ppt 23页)

西部商城整合传播策划建议书目录：
一、简况
二、项目分析
三、整合推广方向思考
1.核心方向思考
2.延展性思考
3.整合推广结构图
四、营销策略
五、广告策略
六、推广目标描述

 

西部商城整合传播策划建议书内容提要：
西部商城，石桥铺CBD标志性建筑，将在石桥铺地区的建设与繁华历程中写上浓墨重彩的一笔。
作为物业形态丰富多样的复合型地产项目，西部商城是否能以一个有力（有劲、有吸引力、有新意）的声音唱出不同的变调？
作为石桥铺的标志之一，西部商城是否能以全新的建设理念和非同一般的形象惊艳市场？
这正是我们要考虑的核心。

……
核心方向思考：
从营销推广的角度来看，西部商城有什么能够吸引足够多的眼球，在市场上掀起风潮？如果从单个产品的功能性角度来看，并不具有这样的力量。也就是说如果把写字楼、住宅、酒店式公寓、MALL拆开来，和我们的对手相比，很难做到从本质上与它们有所区别并焕发新意。我们这样考虑：
西部商城的基本功能可分为两大块：居住与商业办公。其中居住区包括住宅，商业区包括写字楼与MALL。
不再像一般的项目中多种形态分开推广，我们换一种角度来看。
这两种功能结合在一起会有什么样的新事物产生？
……

关于IBIH，这样的我们有思考：
IBIH是核心概念，在这一概念下可以做深度的延展；
IBIH是西部商城面对市场舞起的一面大旗，它具有极大的新意和被聚焦的可能，能够吸引到更多的市场关注和目标人群，实现产品知名度的迅速扩大；
除了项目本身已有的特性外，在建筑结构和营销策略方面，我们可以为IBIH提供坚实的支撑点；
它将成为重庆同类物业中一个具有最鲜明个性的产品。

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