阿迪达斯奥运营销策划案(PPT 72页)

主要内容
市场背景与机遇
我们的机会在哪里？
最主要竞争对手
面临的挑战
销售与传播目标
运动产品消费者
针对不同的消费者
消费者写真
消费者洞察
主要沟通信息
整体传播策略
360 °整合营销
沟通目标与沟通渠道
接触策略
目录
活动目的
推广资源
博奥运
We！
金色芯片 漫步无限
活动主题
合作伙伴
Hipihi
电子杂志
娱乐传播
活动时间表
活动效果
有针对性的传播方式
Adidas奥运虚拟社区
社区结构设定
用户数据获得
人物设定
人物在社区中如何交流
积分设定
社区中的奥运赛事
单人竞赛流程
奖项设置
大赛细则——比赛声明
附则

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