大红鹰香烟品牌营销策划(doc 12页)

大红鹰香烟品牌营销策划内容提要：
动荡的烟草大环境：
品牌是企业的旗帜，品牌之旗插到哪里，哪里就是你的版图。
品牌是公开的承诺，是永久的契约。
品牌要专一，要持久，经过风雨涤荡，让“上帝”永远满意，才能成为名牌。
像爱护眼睛一样爱护自己的品牌，绝不做对不起她们的事。
像敬重父亲一样敬重自己的品牌，你的品牌才会巍然屹立。
……

渠道资源分散，低层次的竞争造成过大内耗。
由于目前行业内企业都追求利润最大化，并与当地政府利益捆绑在一起，不可避免地造成流通渠道分割，各行其是，全国范围内难以形成统一的供应链系统，在各个子系统之间的多重物流运作不可避免地造成资源的重置和浪费。各地方商业单位挟渠道资源而自重，对外地产品实行封锁，工业单位为争夺渠道资源展开低层次的竞争，有烟厂的地方，甚至政府出面，搞摊派，搞搭配，从而在行业内形成较大内耗，影响行业整体发展。
……

品牌整合是行业整体发展的需要。在中国经济向市场经济的转轨期间，我国烟草行业开始由计划经济向专卖体制下的社会主义市场经济转变，目前烟草行业的改革发展，已经触及到了更深的层面，包括产品结构、市场结构、产业结构和企业结构的调整，资源配置的优化，这些工作都需要有一个新的核心和底蕴，这就要求开拓新的思路，集中于品牌经营整体概念之下。目前，厂家、商家都把眼光盯住具有品牌效应的产品，这是一个良好的结合点，也符合国家局扶持名优卷烟的发展战略

..............................