我国粮食企业营销创新全球化定位(doc 5页)

我国粮食企业营销创新全球化定位目录：
一、全球化对我国粮食企业营销形成的挑战
二、从全球化着眼构思粮食企业营销创新的必要性
三、应对全球化的粮食企业营销创新的领域

 

我国粮食企业营销创新全球化定位内容提要：
营销创新是粮食企业经营管理创新的重要内容，是粮食企业有效应对市场环境威胁的重要举措。经济全球化条件下，特别是加入WTO后，我国粮食企业经营活动承受着国际、国内市场竞争的双重压力，面临着内外竞争对手的双重挑战。企业要在竞争中求得牛存和发屉，就必须依据市场环境的变化不断增强自身的创新力，发展创新型经营方式，并以此作为新时期粮食企业重新振兴的动力。粮食企业创新力中，营销创新是其构成的核心要素之一，而营销创新必须着眼于国际大市场，从全球化的角度构筑创新模式，确立创新地位，推动粮食企业不断奋发向上，在更高的发展平台上赢得成功的机会
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融入全球化，按照世贸组织的有关规则，我国粮食企业对外贸易中削减了出口补贴和国内支持，在目前粮食生产成本和流通费用已无降低空间的情况下，国内商品粮食价格与国际市场粮价相比已无任何优势可言，我国粮食企业出口遇到了极大的困难。以玉米出口大户吉林粮食集团为例，入世后的某年上半年，吉粮集团公司与外商的出口商务活动基本停止，大量玉米积压在仓库，到了下半年情况才有所好转。同时，由于取削非关税壁垒，降低关税和实行配额管理，国外优质低价粮食逐渐涌入国内市场，形成了与国内粮食企业的竞争。尽管关税配额不是实际的进口义务，具体能否进口、进口的数量和品种等取决于市场需求和商务谈判的结果，但考虑到实际关税配额管理的粮食品种国内与国际价格差距以及世贸组织主要成员对配额管理的要求，配额数量还是具有实际意义的。这样，国内粮食企业的进出口贸易就不可避免地遭受国际竞争对手的冲击。
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计划经济、短缺经济下的粮食企业经营基本上采取的是垄断方式，地区间、企业间不存在营销方面的竞争，职工队伍建设长期侧重于对粮食储藏、加工等专业人员的引进和培养，对于营销人员则没有给予应有的重视。市场经济体制下，特别是全球化带来的国际、国内市场竞争环境的变化，粮食企业逐步认识到营销人才、特别是热悉国际市场规则和经营运作的专业营销人才对企业发展的重要作用：目前粮食企业营销人才十分缺乏，已严重影响了企业营销业务范围的拓展，弱化了企业有效应对国内外市场竞争的能力，制约了粮食企业经营效率和管理水平的提高。

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