福特汽车微博营销模式的探索(ppt 32页)

福特汽车微博营销模式的探索目录：
一、背景
二、目标
三、行动
四、分析对比
五、启示

 

福特汽车微博营销模式的探索内容提要：
微博营销的关键数据：
粉丝：新粉丝增长情况、粉丝的属性、粉丝的来源
微博：每一条微博的曝光、转发、评论
话题：品牌相关话题的监测
微博作为广告活动平台的可行性：
操作度：功能暂不完善，数据还口暂未开放，以致人工监测成本非常高
参与度：靠奖品刺激，吸引粉丝抢楼、答题、转发等简单的行为，这类活动参与度较高；而网友原创内容参与作品征集的门槛较高（需要手动添加标签），参与度较低
企业微博的规划方向：
建立账户作为品牌窗口，表达品牌个性和立场
主动寻找对品牌感兴趣的追随者，特别是意见领袖或者活跃份子，进而借助他们的传播慢慢培养自己的粉丝群
聚集了一定规模的粉丝后再通过微博来推广活动，并在活动中增加官方微博的影响力

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