熊猫王国网络营销设计方案分析(doc 22页)

熊猫王国网络营销设计方案分析目录：
第1章：概述
第2章：熊猫王国网络营销定位
第3章：熊猫王国网络营销策略

 

 

熊猫王国网络营销设计方案分析内容提要：
大熊猫文化产业
大熊猫文化产业是指以发掘和弘扬大熊猫及栖息地文化为内容的产业，包括大熊猫及栖息地的相关信息的文化性传播。目前卧龙在大熊猫文化产业方面做了大量的基础工作，包括设计规划大熊猫文化的基础形象、基础调研、成立了专门的文化产业公司和推出了拥有自主知识产权的大熊猫纪念礼品等。
其实大熊猫文化也是中华民族文化最精髓的组成之一，大熊猫文化精髓凝练为“环保、科学、和谐、快乐、健康”等文化理念，表现为线上产品为大熊猫及栖息地相关信息的文化传播（包括科学研究、研讨、公益等），表现为线下为大熊猫文化实物展示和推广（包括博物展示、文化纪念品、礼品等）。
……

络营销的背景概述
“网络营销”在英文中有多种表达方式，汇总起来有：e-marketing、online marketing、Internet marketing、net marketing、web marketing、cyber marketing等。人们试图用一些新的术语来概括市场营销在网络环境下所出现的新变化，尽管可以笼统翻译为网络营销，但在理论研究与实践中，我们发现由于在内涵理解上的不一致。
e-marketing ：E指“电子”，现代信息技术产品都是电子产品，从广义的角度来看，该概念似乎可以包含一切电子营销方式，但目前一般指通过因特网的“电子商务营销”。
online marketing ：指借助于联机网络的网上营销。联机网络上世纪60年代就已出现，而美国的许多饭店集团在70年代就通过基于联机网络的CRS（中央预订系统）来分销产品，而此时因特网还未出现。
Internet marketing ：强调是以因特网为工具的市场营销，这是目前最流行的网络营销方式，许多专家和学者常常将两者不加区分地等同起来。
web marketing ：强调通过因特网上的WEB页面营销，也称网站营销，这是中国旅游业目前一般使用的营销方式。
……

网络熊猫王国
我们所指的网络熊猫王国，狭义上讲是基于网络技术的熊猫王国，或者说是熊猫王国内容的网络表现形式。但是广义上讲，是指通过e（电子）、online and cyber　（联机网络）、Internet（互联网络）等形式来推广和销售熊猫王国的过程。
所以我们所讨论的网络熊猫王国至少基于内联网、外联网和互联网（Internet）三方面的基础技术，或者是三方面基础组成部分。

..............................