网络营销原理(PPT 53页)

主要内容
第2章  网络营销原理
2.1 网络营销观念与营销理论 
2.1.1 基本的网络营销观念
2.1.2 内部市场营销和服务市场营销理论
2.1.3 直复营销与整合营销理论
2.1.4 定制营销与软营销理论 
2.1.5 关系营销与数据库营销理论
2.2 网络营销的发展基础
2.2.1  网络营销的技术基础—计算机技术的发展
表2-1作为网络营销基础的计算机网络
图2－1 计算机网络应用的基础结构
2.2.2 网络营销的观念基础--消费者价值观的变革
2.2.3 网络营销的市场基础--商业竞争的日益激烈化
2.2.4 网络营销的发展条件
2.3 网络营销的商务模式
2.3.2 网络营销的基本流转程式
本章小结
习    题

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